Suntory Holdings Limited akan memulai tantangan baru pada tahun 2025. Latarnya adalah Amerika, pasar RTD (siap minum) terbesar di dunia.
bulan ini,Merek RTD baru yang terinspirasi oleh “kota neon Tokyo”"MARU-HI" akan diluncurkan di California.
©Suntory Holdings Ltd.
Pengenalan yang telah lama ditunggu-tunggu ke pasar Amerika adalah RTD tipe baru "MARU-HI”. Rasa jeruk yang akrab di Jepang dan kemasan bergaya yang mengingatkan kita pada jalanan neon Tokyo sungguh menarik perhatian.
Mendominasi pasar besar Amerika
Keberadaan “FMB”
"MARU-HI" milik "Minuman Malt Rasa （FMB）Kategori minuman beralkohol disebut ``. Ini mungkin bukan kata yang biasa Anda dengar di Jepang, tapi FMB adalah kata yang biasa Anda dengarRasanya lebih buah dan lebih mudah diminum dibandingkan birIni telah mendapatkan popularitas dalam beberapa tahun terakhir, terutama di Amerika Serikat.
Misalnya, di kalangan generasi muda Amerika,seltzer kerasFMB, yang rendah alkohol dan kaya rasa, sedang menjadi hit besar. Menurut firma riset pasar Nielsen, ukuran pasar hard seltzer melebihi $4,1 miliar pada tahun 2020, lebih dari dua kali lipat pertumbuhan tahun-ke-tahun.
Target audiensnya adalah generasi muda Amerika yang sadar akan tren. Suntory memiliki pengalaman lebih dari 100 tahun dalam membuat minuman beralkohol Barat dan pengetahuan yang memimpin pasar RTD Jepang. Akan menarik untuk melihat apakah tantangan ini akan berhasil.
Tangkap hati Generasi Z
Strategi pemasaran dengan kata kunci “emo”.
Kunci kesuksesan MARU-HI adalah mampu merebut hati Generasi Z di pasar Amerika.
Generasi Z, digital natives yang disebut-sebut memiliki nilai dan perilaku konsumsi berbeda dibandingkan generasi sebelumnya, tak segan-segan mengumpulkan informasi dan membeli produk melalui media sosial. Mereka juga cenderung mementingkan individualitas dan keunikan, serta secara aktif memilih produk dan layanan yang sesuai dengan nilai-nilai mereka.
Desain paketnya juga menarik bagi Gen Z dan Milenial.Menyasar generasi mudaSaya dapat melihat bahwa Anda melakukannya. Desainnya yang penuh gaya terinspirasi oleh jalanan neon Tokyo dan terinspirasi oleh anime, game, dan mode Jepang.budaya popAkan memberikan kesan keren dan inovatif bagi mereka yang akrab dengan industri tersebut.
©Suntory Holdings Ltd.
"Kerajinan Jepang"
Hari yang akan menggemparkan dunia
Saya tidak bisa tidak berpikir bahwa tantangan MARU-HI memiliki arti yang lebih besar daripada sekadar apakah sebuah merek akan berhasil atau tidak. Meningkatkan kehadiran kita di duniakerajinan JepangSebuah ujian apakah kita bisa menaiki gelombang `` atau tidak.
Dalam beberapa tahun terakhir, minuman beralkohol Jepang berkualitas tinggi seperti craft beer dan craft gin, yang dibuat dengan keahlian tinggi, telah menarik perhatian di seluruh dunia. ``Kami akan menciptakan nilai baru yang unik bagi Suntory, yang tidak dibatasi oleh preseden, di pasar FMB A.S. dan memperoleh kehadiran yang signifikan,'' kata Takumi Senba, presiden Suntory RTD Company.
Dengan menyatukan teknologi dan pengetahuan yang telah dikembangkan Suntory selama bertahun-tahun,kualitas Jepang"MARU-HI" mengejar hal berikut. Tantangan Suntory untuk bersaing di kancah global pada tahun 2025 baru saja dimulai.
Gambar atas: ©Suntory Holdings Ltd.
