Botol Nama Coca-Cola lagi! Strategi terperinci untuk menggetarkan konsumsi emo generasi z

Pada suatu ketika,Botol coca-cola dengan nama Anda dicetak di atasnyaApakah Anda ingat bahwa itu menyebabkan banyak perhatian? Kampanye "Bagikan A Coke" dimulai di Amerika Serikat pada tahun 2014. Fenomena ini telah memicu penyebaran di media sosial dan telah menangkap hati banyak konsumen.

Sudah 10 tahun sejak itu. Ini adalah era di mana generasi MZ, yang dikenal sebagai penduduk asli smartphone, memainkan pusat konsumsi. Perilaku dan nilai -nilai konsumen telah berubah secara dramatis sejak saat itu. Namun, Coca-Cola telah dengan berani memperbarui kampanye dan berbicara kepada mereka dengan pendekatan baru. Ini bukan hanya kebangkitan.Menggabungkan pengalaman digital untuk merangsang konsumsi emoKami akan sampai ke bagian bawah strategi itu.

Kali ini "Bagikan CokeHal yang paling menonjol tentang kampanye ini adalahEvolusi strategi personalisasiadalah. Botol dengan nama Anda samaKode QRTambahkan pengalaman digital yang memanfaatkan. Kami telah menyiapkan konten digital yang disebut "Pembuat Memori" yang memungkinkan Anda membuat dan berbagi video,Tingkatkan elemen interaktifItu melakukannya.

Dengan membaca kode QR, Anda dapat pergi ke hub digital. Di sana, ada banyak konten, termasuk pembuatan video, berbagi, dan wisata pengalaman personalisasi. Kami menangkap kebutuhan konsumen yang bergeser dari "konsumsi hal -hal" tradisional ke "konsumsi hal -hal" dan "konsumsi emo" yang menekankan pengalaman dan emosi.Memperdalam keterlibatan dengan merek AndaGimmick ada di mana -mana.

Dalam kampanye ini, Coca-Cola menargetkan Gen Z, pusat penduduk asli digital. Saat mencari empati di media sosial, mereka adalah generasi yang sangat membutuhkan pengalaman dan koneksi nyata dengan orang lain.

Kampanye ini sadar akan perpaduan kehidupan digital dan nyata, dan menyajikan pesan yang mempromosikan koneksi di dunia nyata.Bagikan Coca-Cola dengan teman-teman Anda dan bagikan momen khusus. Melalui pengalaman realistis seperti itu, kami bertujuan untuk mengembangkan keterikatan pada merek.

Marketing Dive, platform pemasaran online, menandai peran Islam Eldessouky, wakil presiden Global Creatives di Coca-Cola.komentarBeri tahu mereka. Dia menggambarkan kampanye itu sebagai "berkah dari sihir murni yang berasal dari ketika orang terhubung." Dia juga mengungkapkan niatnya dengan mengatakan, "Itu memperkuat momen nyata, bukan hanya suka dan berbagi."

Sampai sekarang, Coca-Cola telah mengembangkan iklan merek yang menarik bagi nilai-nilai abstrak seperti "mimpi" dan "harapan." Namun, dalam kampanye "berbagi coke" ini,Nilai pengalaman emosional yang lebih spesifikSaya pikir mereka berusaha menyediakannya.

Saya tidak bisa tidak merasakan bahwa ini adalah tujuan mendefinisikan kembali nilai merek dan meningkatkan loyalitas konsumen dengan memberikan pengalaman yang menggabungkan kehidupan digital dan nyata. Sepertinya mereka mencoba menjauh dari hanya merek minuman, menjadi merek yang dekat dengan gaya hidup konsumen, dan berbagi momen yang tak terlupakan.

Kampanye "Bagikan A Coke" sedang dikerahkan pada skala global,Strategi lokalisasi yang disesuaikan dengan budaya dan preferensi konsumen dari masing -masing wilayahadalah kuncinya. Ini memungkinkan merek global untuk memberikan pengalaman merek yang berakar secara lokal dan beresonansi dengan lebih banyak konsumen.

Misalnya, di Jepang, strategi lokalisasi dapat dipertimbangkan, seperti kata -kata pencetakan dan julukan yang berdengung di antara orang -orang muda di dalam botol. Selain itu, dengan menjalankan acara dan kampanye eksklusif regional, dimungkinkan untuk menutup kesenjangan antara konsumen dan memperdalam keterikatan mereka dengan merek.

Di balik layar di balik kampanye Coca-Cola adalah evolusi strategi pemasaran berbasis data. Migrasi bisnis media dan data dari WPP ke Publicis Groupe adalah bahan pokok untuk mengoptimalkan strategi pemasaran berdasarkan analisis data dan mengembangkan kampanye yang lebih efektif.

Perusahaan induk Coca-Cola mencapai pertumbuhan pendapatan organik sebesar 14% pada kuartal keempat 2024. Ia juga mengatakan bahwa penjualan ritel untuk merek merek dagang Coca-Cola telah meningkat sekitar $ 40 miliar selama tiga tahun terakhir. Fakta-fakta ini menunjukkan bahwa strategi pemasaran Coca-Cola terus mencapai hasil.

Kampanye "Share a Coke" telah berhasil meningkatkan keterlibatan konsumen dengan memberikan pengalaman yang dipersonalisasi. Penyegaran ini mengeksplorasi kemungkinan personalisasi lebih lanjut dengan memanfaatkan teknologi digital sepenuhnya.

Di masa depan, mereka juga mempertimbangkan untuk menggunakan teknologi terbaru seperti AI dan AR untuk memberikan pengalaman emosional yang lebih mendalam. Misalnya, mungkin untuk menawarkan konten digital yang lebih interaktif, seperti memungkinkan konsumen untuk menyesuaikan rasa coca-cola agar sesuai dengan preferensi mereka.

Dalam kasus apa pun, perpaduan kehidupan digital dan nyata, pengalaman yang dipersonalisasi, dan pendekatan berbasis data dapat menunjukkan masa depan pemasaran berbasis empati.