อัลตาบิวตี้สหรัฐอเมริกา มุ่งเป้าไปที่เด็กอายุ 6 ขวบและดึงดูดพวกเขาด้วย เครื่องสำอางจำลอง

Ulta Beauty ร้านขายเครื่องสำอางเฉพาะทางจากอเมริกา มีกลยุทธ์ที่กล้าแกร่งในการหาลูกค้าในอนาคตด้วยราคาเพียง 10 ดอลลาร์

เป้าหมายคืออะไร?เด็กอายุ 6 ขวบ- สินค้าที่จำหน่ายคือของเล่นแคปซูลที่มีเครื่องสำอางขนาดจิ๋วที่ดูเหมือนของจริง

ตามข้อมูลของ Bloomberg สิ่งที่พวกเขาขายคือผลิตภัณฑ์ที่เกิดจากความร่วมมือกับผู้ผลิตของเล่น "Zuru Toy's Mini Brands"ลูกบอลลึกลับ- ชามซึ่งขายในราคา 10 ดอลลาร์ บรรจุเครื่องสำอางยอดนิยมขนาดจิ๋ว เช่น ลิปสติกและอายแชโดว์

สิ่งที่น่าสังเกตคือความซับซ้อนของมันมันสมจริงมากจนสามารถเข้าใจผิดว่าเป็นของจริงได้ และจะดึงดูดใจเด็กๆกลยุทธ์ของพวกเขาชัดเจน: ด้วยการทำให้เด็กๆ คุ้นเคยกับผลิตภัณฑ์ของตนตั้งแต่อายุยังน้อย พวกเขาจะพัฒนาพวกเขาให้เป็นลูกค้าในอนาคต

และกลยุทธ์นี้ก็เริ่มที่จะเกิดผลแล้ว ผู้ให้สัมภาษณ์ คิม โรบินสัน กล่าวว่าหลังจากที่ลูกสาววัย 10 ขวบของเธอเล่นลูกบอลลึกลับแผ่นปิดตาไฮโดรเจลเขาบอกว่าเขาเริ่มแสดงความสนใจใน ``

จากข้อมูลของ NIQ การใช้จ่ายในผลิตภัณฑ์ดูแลผิวโดยครัวเรือนที่มีเด็กอายุ 6 ถึง 12 ปีในปี 2566 จะสูงถึง 2.4 พันล้านดอลลาร์ เพิ่มขึ้น 27% จากปีก่อนหน้า การเติบโตอย่างรวดเร็วของตลาดความงามสำหรับเด็กเป็นเครื่องยืนยันว่ากลยุทธ์ของ Ulta กำลังมองหาแนวโน้มของตลาด

อย่างไรก็ตาม มีเสียงมากมายแสดงความกังวลเกี่ยวกับแนวโน้มนี้ การขยายตัวของตลาดความงามสำหรับเด็กนั้นประเด็นด้านจริยธรรมเนื่องจากไม่สามารถแยกออกจากกันได้ การตลาดที่มุ่งเป้าไปที่เด็กเล็กก็มีศักยภาพที่จะปลูกฝังจิตสำนึกด้านความงามมากเกินไป

Donna Fraser จาก BBB National Programs แสดงความคิดเห็นเกี่ยวกับกลยุทธ์การขายของ Ulta โดยกล่าวว่า ``6ความกดดันในการดูสมบูรณ์แบบอาจเกิดขึ้นกับเด็กอายุตั้งแต่เจ็ดขวบขึ้นไป'ส่งเสียงเตือน.

กรณี Ulta Beauty ทำให้เกิดคำถามสำคัญสำหรับเรา คำถามคือ เราควรปฏิบัติต่อจริยธรรมประเภทใดทั้งบริษัทและสังคมโดยเคารพความรู้สึก ``ความน่ารัก'' อันบริสุทธิ์ของเด็กๆ

เนื่องจากนี่เป็นปัญหาที่จะส่งผลกระทบต่ออนาคตของเด็ก เราไม่เพียงแต่ต้องตั้งคำถามถึงข้อดีและข้อเสียของกลยุทธ์ของ Ulta เท่านั้น แต่ยังต้องพิจารณาวิธีการส่งเสริมค่านิยมที่หลากหลายและส่งเสริมการเติบโตอย่างมีสุขภาพดีอย่างจริงจังอีกด้วย