在世界各地，庆祝节日的方式正在多样化。有的人在家休息，有的人出去旅游，有的人照常工作。然而，对于墨西哥人民来说，独立日有着特殊的意义。这是一个重要的节日，家人团聚在一起，享受传统美食。让我们来看看Uber Eats在墨西哥创造的创新营销策略。
墨西哥Uber Eats推出的“奶奶孝”活动是什么？
根据《传染病》杂志上的一篇文章，许多家庭在墨西哥独立日都会制作一种名为 pozole 的传统汤。然而，烹饪过程复杂、耗时、劳动强度大，特别是给祖母带来的负担被认为是一个问题。
因此，在 2024 年独立日，Uber Eats 与 Wieden+Kennedy Mexico 合作，以“Free Grandma”为主题开展了一项鼓励使用送货服务的活动。
充满幽默和爱！ 以奶奶为主角的广告策略
该活动的核心是一则数字广告，描绘了一位祖母从家务中解放出来，享受空闲时间。奶奶喜欢打太极拳，喜欢编织家中的一切，幽默的形象温暖了许多观众的心。富有感染力的分析表明，“奶奶”的相关人物设定引起了各代人的共鸣。
将传统风味带到餐桌上：通过送货使演变的庆祝活动成为可能
Uber Eats 优食此次活动的合作伙伴是 La Casa del Toño，一家专门提供 pozole 的餐厅。据 Contagious 称，这表明 Uber Eats 致力于“在不影响传统口味的情况下，提供与在家制作的一样好的 pozole”。
事实上，该活动取得了巨大成功。据 Contagious 统计，与去年 7 月 4 日相比，Uber Eats 的订单量增加了 80%，正面品牌评价增加了 70%，广告覆盖人数达到 940 万人。
“传统x创新”是假日营销成功的关键吗？
Uber Eats的成功故事可以说在于，他们在尊重传统价值观的同时，提出了符合时代变化的新价值观。在日本，节日也与新年菜肴、新年荞麦面等饮食文化密切相关。当思考日本未来的假日营销时，Uber Eats 的策略可能会提供一个很好的提示。
