“啤酒X皮肤护理”！ Heineken的对角线合作中隐藏了Z Gen Gen Marketing的新趋势

我从没想过啤酒可以转换为护肤...“Heineken®银”Heineken®Smootheriser“另一个维度合作将您带入美容行业！

乍一看，这种方法似乎不匹配。这是一种巧妙的策略，挥舞了Z世代的消费行为。

「最初开玩笑的是如此顺利，以至于已经实现了“”Heineken®品牌全球负责人纳比尔·纳赛尔（Nabil Nasser）的声音。 “Heineken®Smootheriser”于2024年4月1日宣布。这最初是愚人节的笑话，但这真的很有趣，因为它已成为产品。

它包含高质量的大麦和啤酒花，产生了Heineken®银的清新味道，还为高级配方提供了滋润和滋养皮肤的优质配方。实际上将通过一些激活和奖品出售1,000多个有限盒子。喜力的严肃性令人难以置信。

Heineken®Silver试图以其非常规的品牌参与方式引起人们的关注，引起人们的好奇心并引起嗡嗡声。

在Instagram上，该公司已经说过“@heinektw“和”@heinekenkh有关Heineken®Smootheriser的最新信息可在'上获得。我们认为，啤酒和美的“毫不奇怪”融合将在社交媒体上传播，很有可能会引起嗡嗡声。不，它实际上已经开始变得熙熙。

即使这样，Heineken为什么还尝试使用啤酒和护肤的独特组合？背景是Z代的消费行为以下是一些解释这一点的提示。

Z一代不仅倾向于将其专注于产品本身的功能，而且还关注它是否同情品牌的故事和世界观。这次，Heineken的倡议可以说是捕捉Z世代的心脏的策略。

现在，品牌和消费者参与了与传统的完全不同的接触点和方法，Heineken®Silver渴望具有文化趋势，远离老式的营销，创造了嬉戏和破坏性的创作（这可以称为对社交媒体的影响）。

“这是难以理解的，但很有趣。” Z一代就是这样“一个上升的想法”这可能是使它们价值的原因。

不同行业的合作并不罕见。但是，Heineken倡议是否会成功取决于Z世代是否可以获得游戏的“同理心”。捕获Z世代的见解，一个引起共鸣的故事启动这可能是在不同行业成功合作的必要条件。

“如果像Heineken®银这样的光滑，为什么我们只能将其放入啤酒中？”纳赛尔说。

这不仅是一项合作，还可以促进趋势，还结合了创新，独特性和文化意义，以及其品牌的目标，旨在为啤酒爱好者和皮肤护理息肉的人创造令人难忘的跨界车。

现在，Heineken®Smootheriser的发行仅在柬埔寨和台湾可用。日本的发展尚未确定，但根据社交媒体的反应，到达日本并不是一个梦想。或许。它推翻了刻板印象，并总是带来新的惊喜。我们不能将目光投向Heineken的“倾斜”营销。