ครั้งหนึ่งมีการอธิบายบนอินเทอร์เน็ตว่าเป็น "แบรนด์จีนที่เป็นผลรวมของ Muji, Uniqlo และ Daiso หารด้วยสาม"มีหลายครั้งที่เขาถูกเยาะเย้ยมินิโซ” กำลังขยายจำนวนร้านค้าทั่วโลก
แรงผลักดันของพวกเขาไม่มีทีท่าว่าจะชะลอตัวลง และในเดือนธันวาคมปีที่แล้ว พวกเขาได้เปิดร้านเรือธงแห่งแรกในยุโรป ``MINISO LAND'' ในเมืองมาดริด ประเทศสเปน เห็นได้ชัดว่าสิ่งที่พวกเขาเสนอคือการช็อปปิ้งเชิงประสบการณ์คล้ายกับ "สวนสนุก"...!
ความรู้สึกถึงขนาดเหนือจินตนาการ
“MINISO LAND” 2 ชั้น
MINISO ขายสินค้าเบ็ดเตล็ดในประเทศต่างๆ ทั่วโลกเป็นหลัก โดยเน้นที่ประเทศจีน บริษัทกำลังพัฒนาใหม่”มินิโซ แลนด์ มาดริด” เป็นอาคาร 2 ชั้น มีพื้นที่ 1,100 ตารางเมตร ซึ่งเกินจินตนาการ
มีผลิตภัณฑ์มากกว่า 6,000 ประเภทเรียงรายอยู่ในร้านประมาณ 70% เป็นผลิตภัณฑ์การทำงานร่วมกันทาง IP ที่น่าแปลกใจ- นอกจากนี้ยังมีพื้นที่เฉพาะสำหรับตัวละครที่สร้างความประทับใจให้กับทุกคนอย่างน้อยหนึ่งครั้ง เช่น Sanrio, Snoopy และ Disney ดังนั้นแม้แต่ผู้ใหญ่ก็สามารถรู้สึกเหมือนเป็นเด็กอีกครั้งและไม่หยุดที่จะตื่นเต้น
©มินิโซ
รู้สึกเหมือนสวนสนุก!
จุดเด่นที่สุดของสิ่งอำนวยความสะดวกคือการออกแบบเชิงพื้นที่ที่ช่วยให้คุณดื่มด่ำไปกับโลกทัศน์ของตัวละครยอดนิยมได้อย่างเต็มที่ ตัวอย่างเช่น เมื่อคุณก้าวเข้าไปในพื้นที่แฮร์รี่ พอตเตอร์ คุณจะรู้สึกเหมือนได้ก้าวเข้าไปในโรงเรียนคาถาพ่อมดแม่มดและเวทมนตร์ศาสตร์ฮอกวอตส์
"ความร่วมมือด้านทรัพย์สินทางปัญญาเป็นประเภทเชิงกลยุทธ์ที่สำคัญสำหรับ MINISO" Vincent Huang ผู้จัดการทั่วไปและรองประธานของ MINISO Overseas กล่าว "เรากำลังพัฒนาคอลเลกชัน IP ของเราอย่างสมบูรณ์แบบ"
เราทำให้ตัวเองแตกต่างจากการขายสินค้าตัวละครแบบดั้งเดิมสร้างพื้นที่ที่คุณสามารถสัมผัสโลกทัศน์ของตัวละครด้วยร่างกายของคุณเรียกได้ว่าเป็นกุญแจสำคัญในกลยุทธ์ของ MINISO LAND
อินสตาแกรม / miniso.official
มีหลายวิธีที่จะทำให้ Generation Z รู้สึกดีได้
การผลิตอวกาศโดยเน้น “ประสบการณ์”
เสน่ห์ของ "MINISO LAND Madrid" ไม่ใช่แค่การจัดวางสินค้าเท่านั้น ภายในร้านมีมุมเกมนกกระเรียนขนาดยักษ์และนกเพนกวินที่ถ่ายรูปสวยปากกาปากกาจุดถ่ายรูปที่มีธีม ``'' กระจายอยู่ทั่วสถานที่ โดยมีดีไซน์ที่ออกแบบมาเพื่อให้คุณดูดี
กล่าวได้ว่าสามารถจับพฤติกรรมผู้บริโภคของคนเจเนอเรชั่น Z ได้อย่างแม่นยำ ซึ่งให้ความสำคัญกับ ``ประสบการณ์'' และ ``อารมณ์'' ที่ได้รับผ่านผลิตภัณฑ์มากกว่าตัวผลิตภัณฑ์เอง
ในความเป็นจริง การเดินขบวนของมาสคอต Pen Pen ในกรุงมาดริด ซึ่งจัดขึ้นก่อนการเปิดงาน ทำให้เกิดความสนใจเป็นอย่างมาก สายตาของ Pen Pens แห่ไปรอบๆ สถานที่สำคัญของเมืองอย่างมีความสุข เช่น พระราชวัง Cibeles และ Plaza Callao ทำให้ผู้คนอบอุ่นใจและนำความมีชีวิตชีวามาสู่เมือง
©มินิโซ
จับตาดู MINISO LAND
การขยายตัวทั่วโลกและแนวโน้มในอนาคต
ณ สิ้นเดือนกันยายน 2567 บริษัทมีร้านค้าประมาณ 7,200 แห่งทั่วโลก โดยมีร้านค้า 260 แห่งในยุโรปเพียงประเทศเดียว
ร้าน MINISO LAND แห่งแรกซึ่งเปิดในเซี่ยงไฮ้ ประเทศจีน เมื่อเดือนตุลาคมปีที่แล้ว ได้รับการตอบรับอย่างล้นหลามและกลายเป็นประเด็นร้อนอย่างรวดเร็ว การเปิดเมืองมาดริดครั้งนี้อาจกล่าวได้ว่าเป็นงานที่เป็นสัญลักษณ์ของความก้าวหน้าอย่างรวดเร็วของพวกเขา
เนื่องจากความสำคัญของร้านค้าที่มีหน้าร้านจริงกำลังถูกตั้งคำถาม MINISO LAND จึงนำเสนอคุณค่าเชิงประสบการณ์ใหม่ๆ ที่ทำให้ผู้บริโภคอยากมาเยี่ยมชม อาจใช้เวลาไม่นานก่อนที่จะเปิดตัวในเมืองใหญ่ๆ ทั่วโลก
ภาพบนสุด: ©มินิโซ
