再见，亲爱的牛奶──吉百利失去皇家授权所揭示的世界变化

“当你想到牛奶巧克力时，那就是牛奶！”我相信很多人都会这么说。吉百利 (Cadbury) 是一个历史悠久的巧克力品牌，成立于 1824 年。一个 170 多年来一直深受英国皇室喜爱的品牌在一场令人震惊的事件中失去了这一称号。据《卫报》报道，这一公告意味着包括吉百利在内的 100 多个品牌将从皇家授权名单中删除。吉百利到底发生了什么？这向我们提出了什么问题？

结束了170年的历史。吉百利拒绝背后的真相

吉百利与英国皇室的关系可以追溯到 1854 年，当时它首次得到维多利亚女王的认可。此后，它长期受到英国王室的喜爱，甚至据说是英国女王伊丽莎白二世的最爱。据《卫报》报道，截至 2023 年底，吉百利母公司 Mondelēz UK 的年利润为 8810 万英镑。这比去年减少了三分之一，确实有业绩不佳的传言。

“俄罗斯商业的延续”是落选的决定性因素吗？

吉百利拒绝的原因尚未正式公布。然而，多家媒体指出，吉百利的母公司亿滋国际仍继续在俄罗斯开展业务。据《每日电讯报》报道，民间社会组织 B4Ukraine 一直在呼吁亿滋国际终止与王室的关系，因为该组织仍在俄罗斯开展业务。尽管许多公司在乌克兰入侵后离开俄罗斯，但亿滋国际仍在继续运营。这一决定从伦理角度受到批评。在 6 月查尔斯国王生日之前，B4Ukraine 致函查尔斯国王，表示“为乌克兰带来苦难和破坏的公司不应被授予皇家授权的特权和荣誉”。在企业道德受到质疑的时代，皇家授权书的称号或许不再只是身份的象征。

改变的迹象？皇家授权要求未来的企业形象

吉百利最近的亏损给我们带来了很多思考。我认为，企业越来越需要不仅仅追求利润，也越来越需要重视道德和社会贡献等方面。这与SDGs、ESG投资等术语受到全球关注不无关系。作为消费者，我们可能会再次问自己，我们支持什么样的公司，我们想在日常生活中创造什么样的未来。