阿尔塔美容，美国。瞄准6岁儿童，用“化妆品复制品”吸引他们

美国化妆品专卖店 Ulta Beauty 提出了一个大胆的策略，只需 10 美元就能赢得未来的顾客。

目标是什么？6岁儿童。他们销售的产品是胶囊玩具，里面装有微型化妆品，看起来就像真的一样。

据《彭博社》报道，他们销售的是与玩具制造商“Zuru Toy's Mini Brands”的合作产品。神秘球”。该碗售价 10 美元，里面装有唇彩和眼影等流行化妆品的微型模型。

值得注意的是它的复杂性。它逼真得让人误以为是真的，它会迷住孩子们的心。他们的策略很明确：通过让孩子们从小就熟悉他们的产品，将他们培养成未来的客户。

这一战略已经开始取得成果。受访者凯姆·罗宾逊 (Kym Robinson) 表示，她 10 岁的女儿玩了一个神秘球后，水凝胶眼贴他说他开始对``表现出兴趣。

NIQ数据显示，2023年有6至12岁儿童的家庭在护肤品上的支出将达到24亿美元，比上年增长27%。儿童美容市场的快速增长印证了Ulta紧盯市场趋势的策略。

不过，也有不少声音对这一趋势表示担忧。儿童美容市场的拓展道德问题这是因为它们彼此无法分开。针对幼儿的营销也有可能灌输过度的美容意识。

BBB 国家计划的唐娜·弗雷泽 (Donna Fraser) 对 Ulta 的销售策略发表评论说：“6看起来完美的压力可能从七岁开始就施加在孩子身上。’警报响起。

Ulta Beauty 案例向我们提出了重要问题。问题是，作为一个企业、一个社会，在尊重孩子们纯粹的“可爱”感受的同时，我们应该遵循什么样的道德规范？

因为这是一个关系到孩子未来的问题，我们不仅要质疑Ulta策略的利弊，还要认真思考如何培育多元价值观、鼓励健康成长。