“杀死小丑，就像你死了一样睡觉。”促进太尖锐的“睡眠补充剂”正在成为一个热门话题

上床睡觉之前，杀死一个小丑。

从黑人幽默的提议开始，这项运动是一个独特的“睡眠补充”广告。

这是与快速增长的有机补品公司MaryRuth合作发布的《美国饮料品牌Liquid Death》发行的新产品的“睡眠”。

Liquid Death是一个品牌，在能量饮料（例如能量饮料）中出售软饮料，并获得了寻求凉爽健康饮料的年轻人的热情支持。他一直在使用创新的营销技术，并以其彻底的世界观而闻名。

简而言之，这款新产品是一种椰子味的液体补充剂，可以帮助您睡得很好。

主要成分富含据说可以改善睡眠质量的矿物质，例如维生素D3，镁，钙和锌，是一种结合了Maryruth的专业“多矿物配方奶粉”的产品（一种液体补充剂，可以同时消耗多种营养素），并使用液体死亡的矿物质矿物质水。

但是，更加关注其营销策略。

这个60秒的广告展开了一个不寻常的世界观，在噩梦般的梦中，小丑被残酷地谋杀。

他们展示了从轴，cross和flails（带铁球的俱乐部）到铁杆和割草机等铁杆武器的所有内容。尽管他非常虐待狂，但由于棒棒糖从小丑中弹出，视觉效果是超现实而不是血腥的。

这种配色方案也在营销中发挥作用，因为它允许您在社交媒体上发布而不属于准则。

顺便说一句，杀死小丑的想法似乎是基于美国广告行业的陈词滥调，“没人喜欢小丑”。

视频“您是否知道90％的假医生建议在梦中杀死小丑以减轻压力？不仅很有趣，而且完全合法。”这也带来了一个玩笑。

小丑是恐怖的象征，它将唤醒您的睡眠，将在受害者的身边帮助您睡得很好……这是一个非常具有讽刺意味的世界观。

导演是Liquid Death的创意总监Will Carsola，他还制作了原创歌曲以与他的古怪想法相匹配。

受到柔和曲调的启发的激烈歌词包括“您可以做任何事情，但是没有什么比杀死小丑更有趣的了，对吗？”

Liquid Death的最大特征是其“反雷神”品牌，将一种名为“软饮料”的普通产品与诸如头骨，恐怖和死亡等强大的视觉概念结合在一起。更重要的是，这次他们通过大型超市和亚马逊在全国范围内扩大了“杀死小丑”的挑衅性观念。

这种“极端清晰度”是许多公司倾向于避免的策略，但另一方面，这也证明“通过坚持强大的世界观，它将引起热情的粉丝”。

这可能是日本促销活动的重要提示，这往往是如此安全，以至于它们在所有人中都受欢迎。

此外，该促销视频还具有独特的迷你剧，而不是解释通常的产品“对睡眠有益”。这是一种吸引观众进入故事并引起对产品的情感同理心的方式。

最近，企业广告通常是解释性且直接的，相比之下，在许多情况下，它并不令人难忘。从继续成功的液体死亡的促进，很明显，有必要改变意识到故事的“令人难忘的广告”的心态。

Maryruth也是一个品牌，给人以“可靠性，意识和随和的”的印象，与液体死亡完全相反。故意的合作可能是一种预期“两者之间的差距”将成为热门话题的策略。

鉴于近年来新品牌之间已经显示出全球增长的新品牌之间的合作状况，可以看出，通过将品牌与不同的世界观相结合，可以“在新的环境中创造价值”。

应当期望充分利用意外事性，以吸引新朋友。

在促销视频中，通过将血色变为粉红色或蓝色，这部电影成功地避免了社交媒体限制，并且不会失去影响。

可以说这是应对现代挑战的一个例子，即“如何将要传达的信息纳入现代规则”？

当使用社交媒体广告时，它不仅是针对嗡嗡声，而且还是成功的关键，其精致设计考虑了平台和道德标准的特征。

可以说，通过将“文化”和“故事”添加到日常，难以不同的产品（例如“水”和“补品”）中，它已被升华为“故事折成品牌”。

对于许多公司而言，不仅产品规格，而且对将来的营销的基本要点都具有一个观点，例如“在什么情况下，您可以拿起它？”和“为什么要谈论它？”

尤其是针对年轻人和全球市场时，“令人难忘的差异化”是关键，而不是“可爱性”。