Ketika saya melihat ponsel cerdas saya larut malam, tiba -tiba saya menerima pesan. "U UP?"-Ini adalah kampanye Late Night Reirment (DM) yang diluncurkan oleh IKEA Canada. Mengambil keuntungan dari gaya hidup modern di mana insomnia dan begadang menjadi norma, ini adalah langkah unik yang menyampaikan pesan, "Jika Anda tidak bisa tidur, semoga malam yang nyaman dengan tempat tidur Ikea."
Kampanye ini didasarkan pada agensi kreatifMemikirkan kembaliIni dilaksanakan bekerja sama dengan.Antara pukul 10 malam dan 5 pagi, akun resmi Ikea Kanada mengirim DM yang mengatakan "U UP?". Pengguna yang merespons diberi tempat tidur dan kasur IKEA gratis dan kupon diskon khusus.
Strategi merek IKEA untuk mendukung tidur
IKEA telah lama mengembangkan pemasaran yang disesuaikan dengan gaya hidup konsumen. Secara khusus, mereka telah fokus pada promosi tidur, dan di masa lalu, mereka telah meluncurkan kampanye untuk mempromosikan kualitas bantal dan kasur di bawah slogan "tidur yang lebih baik untuk semua orang." Kebijakan DM larut malam ini juga diimplementasikan sebagai bagian dari strategi ini.
Selain itu, IKEA tidak hanya menjual tempat tidur, tetapi juga menghargai konsep "tidur yang baik mengarah pada kehidupan yang lebih baik." Oleh karena itu, kampanye ini berfokus pada target untuk "orang -orang yang benar -benar begadang" dan mendekati mereka secara langsung, lebih jauh menarik bagi nilai -nilai merek.
Reaksi di media sosial dan efek kampanye
Yang menarik perhatian dari ukuran ini adalah pendekatannya yang menggabungkan humor dan kepraktisan. Di media sosial, reaksi seperti "Saya dijemput oleh IKEA," "Saya tidak pernah berpikir DM akan datang," dan "Saya beruntung karena saya hanya ingin tempat tidur baru!"
Dapat dikatakan bahwa serta peningkatan kesadaran merek, ia juga memiliki efek besar pada pengurangan jarak antar pelanggan. Secara khusus, pendekatan langsung untuk pengguna yang khawatir tentang kualitas tidur telah mengarah pada fakta bahwa produk tempat tidur IKEA menjadi sadar sebagai "solusi" adalah kesuksesan kunci sebagai strategi pemasaran.
Gambar teratas: ©Demaerre/Istock
